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定制家居专题调研报告:行业分析

其次在行业集中度方面,2016年行业内最大的欧派家居市占率约为6%,CR4的集中度仅13%左右,行业集中度较低。由于市场前景广阔,很多传统的家具企业纷纷进入这一领域,造成国内中小型生产企业数量众多,两级分化较为明显。中小型定制橱柜、衣柜的……

专题: 重庆圭通石材加工有限公司怎么样 为什么服装行业不景气 近些年服装行业不景气 消费升级是什么意思 

其次在行业集中度方面,2016年行业内最大的欧派家居市占率约为6%,CR4的集中度仅13%左右,行业集中度较低。由于市场前景广阔,很多传统的家具企业纷纷进入这一领域,造成国内中小型生产企业数量众多,两级分化较为明显。中小型定制橱柜、衣柜的企业多集中于低端市场,而且同质化现象严重,而具备品牌、渠道和规模优势的生产企业则主要竞争与高端市场。

参照家电行业的发展情况来看,行业集中度要想快速的提升,必将经历价格战这一洗牌期,而目前定制家居行业景气度依然较高,价格战并不明显,同时由于行业较高的资本回报率,新介入者会持续加入进来。因此,我们认为在洗牌期到来之前行业集中度明显提升的可能性不大,未来谁将成为龙头企业,尚需观察。

综合来看,随着未来消费者对于定制认知度的不断提升,市场需求的进一步释放,定制家具仍将拥有很好的市场前景,值得我们关注。

三、如何选择投资标的?

在投资标的选择方面,我们认为可以从以下几个角度去考虑:

1、哪家公司更加具备品牌优势,并有持续品牌意识;

2、哪家公司的门店优势更加明显,并在行业成长期进行快速的扩张布局;

3、哪家公司更加具备成本控制意识,良好的财务基础,来应对未来的洗牌期。

下一期我们将基于以上几点,对目前市场上一线以及二线的定制家居相关企业进行分析对比,以期可以找到最具龙头潜力的标的,敬请期待。

四、行业风险提示

1.定制家具行业虽然看起来和家电行业类似,但是家电行业最终消费者看重的是产品的性能(功能以及耗电情况等,非常直观明了),而定制家居行业消费者更看重的是产品的外观,性能方面(使用年限、材质、结实度等)倒是次要的。因此,定制家居行业和化妆品行业反而更加类似,虽然拥有很大的市场规模,但由于行业属性的原因,短期内很难出现市占率超20%以上的龙头企业。

2.定制家居行业渗透率发展不及预期;

3.由于行业新介入者过多,导致价格战提前到来,影响企业利润。

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填充料作为涂料配方体系中最低价次的原材料,在油漆配方中主要发挥两大功能:首先是降低成本。因一般填料的价格均远远低于油漆基料——树脂的成本,在基本不影响基料主要性能的情况下,配方中均会填加一定的填料,如滑石粉。从而得以降低油漆的配方成本,满足消费者物美价廉的需求;其次是改善油漆的物理性能,如提高漆膜的打磨性、填充性、干燥速度,增加漆液的粘度等。但一般情况下,填料对树脂的透明度、附着力、外观均有一定程度的不利影响。由于填料的比重一般均比树脂的比重要大,填料在油漆运输、储存及施工稀释时会沉淀。因此,这给配方设计人员带来了两难的问题:一方面既要添加填料,降低油漆的成本,提高漆膜的打磨性,填充性;另一方面又不能影响漆膜的透明度、附着力。在2002年以前的市场中,绝大部分厂家都将滑石粉作为透明类油漆的填充料,只有极少数的厂家在极少的透明类油漆中使用其它的一些特殊填充料。东莞大宝作为中国大陆市场上较早的木器漆生产厂家,是最早将透明填充料应用于透明类木器漆的厂家之一。

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