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南海电商产业迈向“产业IP”时代

“当下,网络市场发展异常迅猛,南海在2017年于阿里系各平台的网络市场交易额达400亿元左右。”近日,在品牌南海电商联盟成立大会上,南海区市场监督管理局(工商)党组书记、常务副局长庄少伟透露上述信息。这一规模在国内已比肩重庆等区域品牌鲜明、……

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“当下,网络市场发展异常迅猛,南海在2017年于阿里系各平台的网络市场交易额达400亿元左右。”近日,在品牌南海电商联盟成立大会上,南海区市场监督管理局(工商)党组书记、常务副局长庄少伟透露上述信息。这一规模在国内已比肩重庆等区域品牌鲜明、拥有强大“区域产业IP”的经济强市。

IP,指的是“知识产权”(Intellectual Property),是文化积累到一定量级后所输出的精华,有属于自己的生命力。

南海电子商务产业也拥有利用区域品牌、“区域产业IP”进一步做大做强的潜力。此前,南海区副区长乔吉飞表示,南海家居家具、纺织服装、计算机通信设备、精细化工等产品方面具有先天优势和品牌优势。

据了解,根据电商产业发展存在的短板,南海区经济和科技促进局正从人才、技术、载体、资金等多方面着手,制定针对电商行业的新扶持办法,引进龙头企业的同时,培育本土电商企业做强做大。

电商发展走向新阶段

南海能向重庆学什么?

重庆是阿里巴巴集团重点布局的城市之一。阿里巴巴重庆分公司于2007年成立。据重庆日报消息,位于两江新区服务贸易产业园的阿里巴巴重庆总部也将于9月正式投用。超过重庆意味着什么呢?先来看几组数据。

第一组数据来自今年1月阿里巴巴集团发布的《2017中国数字经济发展报告》。

据该报告,去年2017年前11个月,广东、浙江、江苏作为传统电商大省,依然占据了最多的电商销售份额。而西部地区唯一的直辖市,重庆在2017年电商销售金额排名中位列全国第17位。

第二组数据来自重庆智汇电子商务规划研究院在今年7月31日发布的《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》。

该报告称,今年上半年,重庆累计实现网络零售额 334.41 亿元,同比增长 25.62%。截至今年6月底,该报告检测到重庆全市网络店铺数量为113.52万家,同5月份环比增长7.39%。其中,服务型网络店铺超100万家,占比近九成,为占比88.09%;实物型网络店铺约13.51万家,占比11.91%。

将视线拉回到南海。

据佛山市电子商务协会市场调查数据,在过去的2017年,南海区电子商务交易额约为1883亿元,同比增长26.38%。其中,网络零售交易额(含B2C与C2C)为336.77亿元,同比增长36.9%。

南海的“400亿元”囊括的不但有网络零售,还包括了B2B等重要领域。截止2017年12月31日,南海在册的电子商务企业约2.09万家,其中B2B电子商务企业约1.5万家。2017年,南海B2B交易额约1433.73亿元,同比增长23.07%。“包括南海在内,整个佛山的电商目前以大宗商品交易为主,B2B交易占到了区域总交易额的七成以上。” 佛山市电子商务协会秘书长刘明明说。

不难看出,南海于2017年在阿里系各平台交易额上比肩重庆的最大助力来自B2B电商领域。

打造“区域产业IP”

南海制造业潜力巨大

在看到南海B2B领域交易额居前的同时,重庆在网络交易市场,尤其是在网络零售版块快速发展的势头和做法则值得南海关注。

在风起云涌的电商市场中,网络零售大有可为。2018年第1季度,中国网络零售B2C市场交易规模为9528.5亿元人民币,同比增长32.2%。

正如上述提到的,在网络零售版块,重庆的发展势头较南海要迅猛不少,2018年仅花了半年的时间,便已几近实现南海区2017年全年的网络零售交易额。

从《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》看,在2018年上半年,重庆的实物型网络零售额281.53亿元,占比84.19%,同比增长27.86%,服务型网络零售额52.88亿元,占比15.81%,同比增长42.3%。

该报告称,从全市店铺的商品网络零售额来分析,食品保健、本地生活、服装服饰这三类是重庆上半年热销类目。其中尤以食品保健类为最,达到了80.41亿元,网销产品以火锅底料、陈麻花、豆干、牛肉干等地方特产为主,淘宝上销售“重庆特产”的重庆本土的天猫店铺有79家、淘宝店有790家。

一个“重庆火锅”带旺一城网络零售的说法或许过于绝对,但却无碍于说明一个道理:在消费升级的语境下,南海可通过进一步挖掘、发挥地域品牌优势,打造“区域产业IP”,借力互联网推动本土优势产品走向全国、全球。

“依托于当地实体产业基础,尤其在家居家具、纺织服装、计算机通信设备、精细化工等产品方面具有先天优势和品牌优势,南海区网络零售市场规模正继续稳步扩大。”南海区副区长乔吉飞说。

显然,南海已经意识到这一点。根据电商产业发展存在的短板,南海区经济和科技促进局正从人才、技术、载体、资金等多方面着手,制定针对电商行业的新扶持办法,引进龙头企业的同时,培育本土电商企业做强做大。

积极应用大数据、进行商业模式创新,一批标杆企业已树立起来:维尚家具目前已成为国内全屋定制家具产能第一的企业;林氏木业在去年11月创造了“疯狂”数据, 10个小时即打破去年6.1亿元销售纪录,连续5年夺“双11”家具电商销量第一。

推动商业模式创新

成立联盟打造电商新圈层

当下,线上电商正纷纷在线下发力,多角度、多层次进行战略布局抢占零售市场,网络市场发展迅猛非常。然而,要进一步推动网络经济的发展,南海还面临诸多挑战。

“在开展长达1年的实地调研后我们发现,与电商产业发达地区的企业相比,南海区电商企业还存在分布散、人才缺乏、聚集效应不足等问题。”庄少伟说。从电商企业规模和产业分布看,目前南海电商企业的规模主要以中小企业为主,产业结构也偏向家居纺织业。

作为珠三角的制造业重镇,南海区有着“以实体经济为主、以中小企业为主、以民营经济为主”的经济结构特点,铝型材、陶瓷、鞋业、家具、内衣、装备制造等传统产业发达。

“过去,南海制造企业的订单主要来自于OEM订单,而现在,它们更多的订单来自于网络, 这意味着在互联网经济大发展背景下,我们需要进行更多的商业模式创新。”广东新安怀电子商务有限公司董事长梁智凯认为,挖掘、发挥地域品牌优势打造超级IP需要商业模式创新,而商业模式创新需要有更浓厚的电商氛围和全新的电商生态圈。

8月13日,在南海区相关部门推动下,品牌南海电商联盟成立,林氏木业、志高空调、星期六股份等来自南海多个优势产业的20家企业成为首批联盟成员。

“我们将借联盟,进一步提高电商应用在各个不同行业的覆盖面和渗透力,搭建区域电子商务公共服务平台,帮助企业抱团发展。” 刘明明说。

【来源】南方+

【撰文】何帆燕 龚晶

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